business 2 people

Уже несколько месяцев стены и заборы Киева пестрят огромными надписями «This is Willy!», потом появились трафаретные граффити с изображением очень жирного кролика и подписью «This is Willy!», совсем недавно стали замечены черно-белые спам-наклейки в маршрутках, метро и другом общественном транспорте с изображением одного или группы кроликов страдающих ожирением и подписью «This is Willy!». Пока это было на уровне граффити я думал, что это «народное» творчество какой-то социальной группы типа «Антифа», которые в свое время так же обрисовали весь город, но когда появились наклейки у меня закралась мысль, что это некий коммерческий управляемый «вирус», а так как это уже входит в зону моих интересов, то я решил с этим разобраться.
(далее…)

Tweet This Post

На прошлой неделе я написал пост про киевский «вирус» – «this is Willy», лицом которого является кролик страдающий ожирением. Но хоть в своем посте я и провел некоторый анализ этого вируса, но не смог ответить на основной вопрос – что это и кому на самом деле это надо и это меня беспокоило. Вчера общался с Игорем Тупикиным (еженедельник «Фокус»), которому рассказал о этой истории и он моментально высказал весьма похожее на правду предположение о том, кто может стоять за этой «вирусной» рекламой и кому это надо. (далее…)

Tweet This Post

В наших краях очень мало успешных коммерческих маркетинговые вирусов, при том, что постоянно есть “случайные” вирусные Internet-мемы. При том, что на Западе вирусный маркетинг уже поставлен на поток, а у нас при многочисленных заявлениях креативных агентств о том, что они делают “вирусы”, по настоящему “вирусы” не делает никто. Ведь вирус мало сделать, надо чтобы он начал самостоятельную жизнь, более того – жизнь контролируемую его создателями, и желательно жизнь долгую. Ведь вирус отличается от обычной рекламы тем, что достаточно “точечного” его запуска в каналы, чтобы его дистрибьюция стала заботой потребителя, желающего показать свою интересную находку всем своим знакомым и тогда кроме того, что затраты создателей на дистрибьюцию рекламы минимальны, реклама проникает в короткий срок максимальному количеству представителей целевой аудитории. Это достижимо – нужна хорошая креативная идея и ее реализация, и правильный запуск вируса в каналы. И это наши уже научились делать. То что у нас делать пока не умеют, это заставить вирус жить достаточно долго и контролируемо, ведь важно не только распространение вируса, но и контекст его распространения – ведь можно одно и тоже показывать с комментарием “смотри какой ужас”, а можно с комментарием “смотри как это классно!” и это координально меняет восприятие вируса. А уж о том, чтобы вирус активно жил дольше чем несколько дней, и еще месяц-два мучался в агонии из-за потребителей-тормозов, о этом и речи нет, а реанимировать вирус, когда интерес к нему спал практически не реально – можно, но усилий это будет стоить практически столько же сколько надо будет потратить на запуск классической рекламы. Вот и мрут наши вирусы, а все почему? Только потому, что наши “вирусологи” после запуска штама вируса расслабляются и ждут его триумфального шествия по стране, совершенно не способствуя этому путем поддерживания активности, продолжении запуска новых вирусоносителей с этим же вирусом,  и запуск новых вирусоносителей должен идти в сумасшедшем темпе – ведь то что сегодня интересно, завтра уже “баян”, а то, что “баян” – это плохо и не интересно. А как только вирус стал “баяном” – это уже не вирус, а “сбитый летчик”, а вот если ежедневно появляются все новые и новые сумасшедшие тексты, картинки, видео с упоминанием одного бренда – этот бренд всегда будет активным и живым вирусом, тем более когда идет поток вирусоносителей с одним вирусом в виде бренда или продукта, то таким потоком можно контролировать контекст распространения – запуская новые вирусоносителии в другие каналы, запуск новых вирусов в контексте наиболее актуальных трендов, запуск вирусоносителей в нужном контексте. И вот с этим всем – большая проблема: наши вирусологи изначально “заточены” на производство “баянов”. (далее…)

Tweet This Post

Поговорив о “Самой лучшей работе в мире” – лучшей рекламной компании в Internet 2009 года, нельзя поговорить о лучшей вирусной рекламной компании 2008 года. Принципиальный не говорю о том, что это была Internet-кампания, потому что Internet был только не большой частью от общей рекламной кампании. Это была рекламная кампания 2008 года – Year Zero, которая при том, что так же как и “Самая лучшая работа в мире” стала победителем Cannes Lions, только в 2008 году, так же обладала мощным вирусным эффектом, но была построена по другим принципам и с другими акцентами.

Эта кампания с одной стороны была менее масштабной по территории охвата и количеству участвующих в ней людей, как и имела намного меньший масштаб в рамках Internet, но с другой стороны уровень вовлечения в эту кампанию людей охваченных ею в разы превосходил другие существующие до этого рекламные кампании, уровень влияния на потребителя, количество используемых инструментов и каналов, которые не просто дублировали и дополняли друг друга, как это происходит в большинстве случаев подобных кампаний, а создавали череду четко спланированных отдельных акций в разноплановых каналах, создавая для потребителя хоровод, выскакивая как чертик из табакерки из самых различных направлений. Для меня эта вирусная компания очень похожа на сверх технологичную и актуализированную хрестоматийную вирусную рекламную кампанию “Ведьма из Блэр”, но эта кампания ее превзошла… Дальше подробнее, а пока рекомендую ознакомиться с промо-сайтом рекламной кампании. (далее…)

Tweet This Post

Замечательный видео-кейс про вирусную рекламную кампанию от польских коллег – продвигаемый бренд SpecTab, местный аналог Алкозельтцер. Кроме того, что эта кампания была проведена, по моим оценкам в рамках бюджета не более $20 000, более того, она была проведена в очень близкой нам стране – Польше. И как это понятно из бюджета с использованием весьма простого набора инструментов, которые при хорошей креативной идее просто “взорвали” умы польских потребителей. Рассказывать особо нечего, ибо ролик, хоть и достаточно короткий, но дает полное понимание структуры рекламной кампании, набор инструментов и результативность. Поэтому очень рекомендую с ним ознакомиться -

Tweet This Post