business 2 people

Смотрел кейсы лучших Internet рекламных кампаний и естественно не мог поразится результатам лучшей из них на данный момент, а это  “Лучшая в мире работа”. Наверное вы уже много читали о этой рекламной кампании, но не написать о этой потрясающей кампании не могу – ведь при бюджете в $1,2 млн они только СМИ заставили о себе говорить минимум на $100 млн, не говоря уже о других результатах. Если бы такая эффективность была бы у других рекламных кампаний… тем более инструментарий простейший, наиболее доступнейший – социальные сети, internet-видео и т.д.

Хочу заметить, что при том, что рекламная компания продвигала “Лучшую работу”, но на самом деле ее целью была реклама именно места работы – островов Большого барьерного рифа. и кстати, победитель конкурса “Лучшая работа в мире” выполняет свои обязанности уже 20 дней.

Материалы переводные и источники их – digtalbuzz blog и ourawardentry. А теперь сам кейс. (далее…)

Tweet This Post

Вчера писал о лучшем кейсе интернет-рекламной кампании “Самая лучшая работа в мире”, сегодня продолжу тему кейсов Internet-рекламных компаний. Так вот, всеми “любимая” Microsoft не только порадовала нас своим поисковым сервисом – Bing, но решила потягаться с Google еще и на рынке Internet-рекламы, в принципе Bing во многом для этого и делался. Особо полезного я в этих затеях не нашел, как в Bing, так и других Internet начинаниях MS, но от сервиса Microsoft Advertidsing польза таки есть и именно в формате анализа рынка Internet рекламы и показательных кейсов. В разделе research этого ресурса я нашел весьма интересные кейсы, более того, распределенные по отраслян и направлениям деятельности продвигаемых брендов и компаний, это и автомобильные бренды, и финансы, и розничные бренды, и еда-напитки, оборудование, туризм, телекомуникации, технологии и т.д. В этом отношении самым полезным оказался раздел – Casу Study Compendium 2009 – Experiece the year’s best online advertising, где и собраны эти кейсы online рекламы. Правда, чтобы получить пользу от этого ресурса надо немного понимать по английски. К сожалению, на рунет и русскоговорящих пользователей ресурс пока не расчитан.

Вот прямая ссылка на Experience the year’s best online advertising -

Experience the year’s best online advertising

Tweet This Post

Поговорив о “Самой лучшей работе в мире” – лучшей рекламной компании в Internet 2009 года, нельзя поговорить о лучшей вирусной рекламной компании 2008 года. Принципиальный не говорю о том, что это была Internet-кампания, потому что Internet был только не большой частью от общей рекламной кампании. Это была рекламная кампания 2008 года – Year Zero, которая при том, что так же как и “Самая лучшая работа в мире” стала победителем Cannes Lions, только в 2008 году, так же обладала мощным вирусным эффектом, но была построена по другим принципам и с другими акцентами.

Эта кампания с одной стороны была менее масштабной по территории охвата и количеству участвующих в ней людей, как и имела намного меньший масштаб в рамках Internet, но с другой стороны уровень вовлечения в эту кампанию людей охваченных ею в разы превосходил другие существующие до этого рекламные кампании, уровень влияния на потребителя, количество используемых инструментов и каналов, которые не просто дублировали и дополняли друг друга, как это происходит в большинстве случаев подобных кампаний, а создавали череду четко спланированных отдельных акций в разноплановых каналах, создавая для потребителя хоровод, выскакивая как чертик из табакерки из самых различных направлений. Для меня эта вирусная компания очень похожа на сверх технологичную и актуализированную хрестоматийную вирусную рекламную кампанию “Ведьма из Блэр”, но эта кампания ее превзошла… Дальше подробнее, а пока рекомендую ознакомиться с промо-сайтом рекламной кампании. (далее…)

Tweet This Post

Замечательный видео-кейс про вирусную рекламную кампанию от польских коллег – продвигаемый бренд SpecTab, местный аналог Алкозельтцер. Кроме того, что эта кампания была проведена, по моим оценкам в рамках бюджета не более $20 000, более того, она была проведена в очень близкой нам стране – Польше. И как это понятно из бюджета с использованием весьма простого набора инструментов, которые при хорошей креативной идее просто “взорвали” умы польских потребителей. Рассказывать особо нечего, ибо ролик, хоть и достаточно короткий, но дает полное понимание структуры рекламной кампании, набор инструментов и результативность. Поэтому очень рекомендую с ним ознакомиться -

Tweet This Post

Ранее опубликованные кейсы вирусной и интернет рекламы решали глобальные проблемы продвижения бренда, были многошаговыми и сложными, но с вирусные и креативные решения могут быть маленькими, тактическими и решать тактические проблемы, хотя как это свойственно вирусам, помимо успешного решения тактической проблемы, обычно вирус дает сильный эффект и на стратегическом уровне.

Ниже приведен видео-кейс того, как гостиница Chambers Hotel решила проблему посещаемости собственного бара – создало креативное видео, которое имитирует видео поток снятыс с камер наблюдения гостиницы, расположенных в коридорах, служебных помещениях и номерах гостиницы. Изображение постоянно переключается с камеры на камеру, неизменно выхватывая некие яркие сюжеты из жизни постояльцев и персонала гостиницы. Этот видео-ролик длиной 30 минут транслировался в баре отеля и не только привлек посетителей к последнему, но и увеличил поток постояльцев, сделал отель всемирно известным и популярным, а надо было всего-лишь создать простой практически любительский ролик с десятком актеров и минимальным бюджетом. А вот и видео-кейс о этом гостиничном вирусе -

Tweet This Post