business 2 people

В наших краях очень мало успешных коммерческих маркетинговые вирусов, при том, что постоянно есть “случайные” вирусные Internet-мемы. При том, что на Западе вирусный маркетинг уже поставлен на поток, а у нас при многочисленных заявлениях креативных агентств о том, что они делают “вирусы”, по настоящему “вирусы” не делает никто. Ведь вирус мало сделать, надо чтобы он начал самостоятельную жизнь, более того – жизнь контролируемую его создателями, и желательно жизнь долгую. Ведь вирус отличается от обычной рекламы тем, что достаточно “точечного” его запуска в каналы, чтобы его дистрибьюция стала заботой потребителя, желающего показать свою интересную находку всем своим знакомым и тогда кроме того, что затраты создателей на дистрибьюцию рекламы минимальны, реклама проникает в короткий срок максимальному количеству представителей целевой аудитории. Это достижимо – нужна хорошая креативная идея и ее реализация, и правильный запуск вируса в каналы. И это наши уже научились делать. То что у нас делать пока не умеют, это заставить вирус жить достаточно долго и контролируемо, ведь важно не только распространение вируса, но и контекст его распространения – ведь можно одно и тоже показывать с комментарием “смотри какой ужас”, а можно с комментарием “смотри как это классно!” и это координально меняет восприятие вируса. А уж о том, чтобы вирус активно жил дольше чем несколько дней, и еще месяц-два мучался в агонии из-за потребителей-тормозов, о этом и речи нет, а реанимировать вирус, когда интерес к нему спал практически не реально – можно, но усилий это будет стоить практически столько же сколько надо будет потратить на запуск классической рекламы. Вот и мрут наши вирусы, а все почему? Только потому, что наши “вирусологи” после запуска штама вируса расслабляются и ждут его триумфального шествия по стране, совершенно не способствуя этому путем поддерживания активности, продолжении запуска новых вирусоносителей с этим же вирусом,  и запуск новых вирусоносителей должен идти в сумасшедшем темпе – ведь то что сегодня интересно, завтра уже “баян”, а то, что “баян” – это плохо и не интересно. А как только вирус стал “баяном” – это уже не вирус, а “сбитый летчик”, а вот если ежедневно появляются все новые и новые сумасшедшие тексты, картинки, видео с упоминанием одного бренда – этот бренд всегда будет активным и живым вирусом, тем более когда идет поток вирусоносителей с одним вирусом в виде бренда или продукта, то таким потоком можно контролировать контекст распространения – запуская новые вирусоносителии в другие каналы, запуск новых вирусов в контексте наиболее актуальных трендов, запуск вирусоносителей в нужном контексте. И вот с этим всем – большая проблема: наши вирусологи изначально “заточены” на производство “баянов”. (далее…)

Tweet This Post

Смотрел кейсы лучших Internet рекламных кампаний и естественно не мог поразится результатам лучшей из них на данный момент, а это  “Лучшая в мире работа”. Наверное вы уже много читали о этой рекламной кампании, но не написать о этой потрясающей кампании не могу – ведь при бюджете в $1,2 млн они только СМИ заставили о себе говорить минимум на $100 млн, не говоря уже о других результатах. Если бы такая эффективность была бы у других рекламных кампаний… тем более инструментарий простейший, наиболее доступнейший – социальные сети, internet-видео и т.д.

Хочу заметить, что при том, что рекламная компания продвигала “Лучшую работу”, но на самом деле ее целью была реклама именно места работы – островов Большого барьерного рифа. и кстати, победитель конкурса “Лучшая работа в мире” выполняет свои обязанности уже 20 дней.

Материалы переводные и источники их – digtalbuzz blog и ourawardentry. А теперь сам кейс. (далее…)

Tweet This Post

Вчера писал о лучшем кейсе интернет-рекламной кампании “Самая лучшая работа в мире”, сегодня продолжу тему кейсов Internet-рекламных компаний. Так вот, всеми “любимая” Microsoft не только порадовала нас своим поисковым сервисом – Bing, но решила потягаться с Google еще и на рынке Internet-рекламы, в принципе Bing во многом для этого и делался. Особо полезного я в этих затеях не нашел, как в Bing, так и других Internet начинаниях MS, но от сервиса Microsoft Advertidsing польза таки есть и именно в формате анализа рынка Internet рекламы и показательных кейсов. В разделе research этого ресурса я нашел весьма интересные кейсы, более того, распределенные по отраслян и направлениям деятельности продвигаемых брендов и компаний, это и автомобильные бренды, и финансы, и розничные бренды, и еда-напитки, оборудование, туризм, телекомуникации, технологии и т.д. В этом отношении самым полезным оказался раздел – Casу Study Compendium 2009 – Experiece the year’s best online advertising, где и собраны эти кейсы online рекламы. Правда, чтобы получить пользу от этого ресурса надо немного понимать по английски. К сожалению, на рунет и русскоговорящих пользователей ресурс пока не расчитан.

Вот прямая ссылка на Experience the year’s best online advertising -

Experience the year’s best online advertising

Tweet This Post

Поговорив о “Самой лучшей работе в мире” – лучшей рекламной компании в Internet 2009 года, нельзя поговорить о лучшей вирусной рекламной компании 2008 года. Принципиальный не говорю о том, что это была Internet-кампания, потому что Internet был только не большой частью от общей рекламной кампании. Это была рекламная кампания 2008 года – Year Zero, которая при том, что так же как и “Самая лучшая работа в мире” стала победителем Cannes Lions, только в 2008 году, так же обладала мощным вирусным эффектом, но была построена по другим принципам и с другими акцентами.

Эта кампания с одной стороны была менее масштабной по территории охвата и количеству участвующих в ней людей, как и имела намного меньший масштаб в рамках Internet, но с другой стороны уровень вовлечения в эту кампанию людей охваченных ею в разы превосходил другие существующие до этого рекламные кампании, уровень влияния на потребителя, количество используемых инструментов и каналов, которые не просто дублировали и дополняли друг друга, как это происходит в большинстве случаев подобных кампаний, а создавали череду четко спланированных отдельных акций в разноплановых каналах, создавая для потребителя хоровод, выскакивая как чертик из табакерки из самых различных направлений. Для меня эта вирусная компания очень похожа на сверх технологичную и актуализированную хрестоматийную вирусную рекламную кампанию “Ведьма из Блэр”, но эта кампания ее превзошла… Дальше подробнее, а пока рекомендую ознакомиться с промо-сайтом рекламной кампании. (далее…)

Tweet This Post

Ранее опубликованные кейсы вирусной и интернет рекламы решали глобальные проблемы продвижения бренда, были многошаговыми и сложными, но с вирусные и креативные решения могут быть маленькими, тактическими и решать тактические проблемы, хотя как это свойственно вирусам, помимо успешного решения тактической проблемы, обычно вирус дает сильный эффект и на стратегическом уровне.

Ниже приведен видео-кейс того, как гостиница Chambers Hotel решила проблему посещаемости собственного бара – создало креативное видео, которое имитирует видео поток снятыс с камер наблюдения гостиницы, расположенных в коридорах, служебных помещениях и номерах гостиницы. Изображение постоянно переключается с камеры на камеру, неизменно выхватывая некие яркие сюжеты из жизни постояльцев и персонала гостиницы. Этот видео-ролик длиной 30 минут транслировался в баре отеля и не только привлек посетителей к последнему, но и увеличил поток постояльцев, сделал отель всемирно известным и популярным, а надо было всего-лишь создать простой практически любительский ролик с десятком актеров и минимальным бюджетом. А вот и видео-кейс о этом гостиничном вирусе -

Tweet This Post