Если в первой части статьи «Нейминг от «чайников»» мы рассматривали общие тенденции разработки имен «чайниками» на примере мест общепита в пос. Умет. Так же рассмотрели ряд приемов научного нейминга и отдельно остановились на «методе ошибок» в нейминге, то сейчас я бы хотел рассмотреть систему разработки имен, которую используют именно «чайники», ведь очень интересно, как они могут разрабатывать такие «перлы».
Начнем с мотивов, которые движут «чайника» в поиске названия для собственной компании или продукта -
Мотивы «чайников» выражаемые ими в названии компании или продукта:
- «не похоже на соседа»;
- «удовлетворение личных амбиций»;
- «похоже на лидера рынка, один из наиболее популярных имен/слоганов на сегодня, без привязки к конкретному рынку».
- и «как у всех».
Как видите, мотивов не много и часть из них противоречат друг-другу. Просто есть три типа людей – экстраверты* и интроверты и амбоверты (смешанный тип), а «чайники» создают имя исходя только из личных способностей и качеств, соответственно в выбранном ими названии и в способе его подбора, очень четко прослеживается их сущность, психотип, поэтому и методы очень разняться, ибо одни соответствуют экстравертам, другие интровертам, а другие методы соответствуют представителям смешанного типа. Чаще всего, таким «чайником» выступает владелец бизнеса, члены его семьи, группа совладельцев, реже наемный директор, поэтому в названии компании или продукта мы чаще всего видим проявление владельца этого бизнеса или доминирующей личности, если это продукт коллективного творчества.
И если мы уже определились, что методы нейминга от «чайников» разнятся в зависимости от психотипа неймера, то давайте уж привяжем каждый из методов, к группе его использующей -
Экстраверты пользуются методами:
- «не похоже на соседа»;
- «удовлетворение личных амбиций».
Интроверты пользуются методом – «как у всех».
А метод «как у лидера рынка, или наиболее популярное имя-слоган» используют люди категории «и умный и красивый», т.е. смешанного типа – наиболее ленивые и прагматичные… Думающие таким образом: «Если это так замечательно работает у них (лидеров), то с небольшим изменением, оно так же хорошо сработает и у нас…»
Первые 2 категории (интроверты и экстраверты) мало интересны, ибо одни (экстраверты) обычно разрождаются на имена компаний, состоящие из их инициалов, фамилии, имени, а чтобы еще и «не как у всех», то они эти составляющие лепят с характерными отраслевыми словами.
В итоге мы имеем кучу невнятных неологизмов, в лучшем случае –
1. ИКАМДР, ЛИСП, АСМ (это если имя создается из инициалов владельца, или что еще страшнее группы владельцев и членов их семей);
2. «у Геши», «Гога», «Михаил Петрович» (это наиболее простые ребята, запечатлевают свои имена и отчества в названиях компаний и продуктов);
3. А смесь фамилии и отраслевой приставки часто приводят к самым страшным названиям, как я уже приводил в комментариях к первой части статьи «Нейминг от «чайников»», это такие варианты как «Вагинтур», «Идина-тур».
4. Иногда в погоне за оригинальным именем, не похожим на другие, по принципу «не похоже на соседа», данные неймеры немного перегибают палку, как это было проиллюстрировано в предыдущей статьи с именами из пос. Умет, и вот свежий пример, который мне привел на днях друг – в Киеве есть баня с названием «Е Баня», оригинально, но несколько маргинально – яркий пример использования «ошибочного» нейминга и желания «соригинальничать» владельца заведения.
Единственные эффективные имена созданные представителями этой категории относятся к классической группе «фамилия» – «Манн, Иванов и Фребер» «Агеев, Бережной и партнеры», «Агальцов и компания», но именно «чайники» обычно почему-то так не делают, из-за ложной стыдливости за свои фамилии. Имена с использованием фамилий обычно используют уже известные люди, которые к неймингу подходят по серьезному и которые используют собственную уже достаточно известную и раскрученную фамилию как зонтичный бренд для названия собственной компании. Очень удобная схема – и на других не похожа, и амбиции удовлетворены, да и удобство пользования раскрученным зонтичным брендом в виде фамилии налицо.
С интровертами еще хуже, это они «клепают» названия близнецы, по принципу «все как у людей», и потом мы имеем «Комтех», «Комптех», «Камтех», «Компитех» и т.д. и такое есть во всех отраслях… Иногда ситуация в отрасли или на рынке заставляет их перешагнуть через себя и сыграть в игру экстравертов, если они (экстраверты) первыми появились на этом рынке и так же назваться «у Людмилы», «у Сони», «у Маши»… и совершенно непонятно, как потом разобраться кто из них кто…
И если можно сказать мы практически разобрались с группами неймеров-«чайников» экстравертов и интровертов, то необходимо рассмотреть группу «и умные, и красивые», т.е. неймеров, представителей смешанного типа – именно здесь можно наблюдать верх креатива построенного на бенчмаркинге**. Именно они активно применяют «метод ошибок», если считают название получившееся этим методом в рамках существующих трендов, ибо все-таки основа методологии разработки имен этой группой это бенчмаркинг.
Как пример, приведу собственную инсинуацию на данную тему – на рынке Украины уже давно и стабильно потребительской любовью пользуется различного рода замороженные куры, где лидером рынка является бренд «Наша Ряба». Но всем известно, что представитель украинского народа просто без ума от сала и других мясо-жировых продуктов свиного происхождения, соответственно скоро должны найтись патриотично настроенные предприниматели, которые предложат рынку Украины брендированную свежемороженую свинину и сало, ведь нашлись достойные сыны отечества, которые уже не один год производят «Сало в шоколаде». Но нам в контексте данной статьи больше интересна не судьба перспективного продукта, а предположительный ход мысли неймеров и брендеров «от сохи» в принятии решения подбора названия и слогана к новому продукту. Совершенно логично, что данный предприниматель начнет, не мудрствуя лукаво, привязываться к двум основным вещам – 1. продукту (варианты слов определяющих продукт: свинья, хрюшка, кабан, поросенок, пяточек), и 2. к бренду лидеру в сегменте замороженного мяса, более того, именно он то и подтолкнул его к созданию собственного продукта, а это будет именно «Наша ряба». Что получается – «Наша свинка», но ведь он «и умный, и красивый» и привязки к одному имени-лидеру ему мало, а что на данный момент на слуху у народа с началом на «Наша…», естественно «Russia», а точнее «Наша Russia», и в итоге мы получаем «Наша Кабаша» – Супер! Дальше нужен слоган… чтоб уже совсем по серьезному выйти на рынок. Тут из национальных слоганов-лидеров выходит слоган от «Чумак» – «з лану до столу» (укр..), или по-русски «с поля на стол», ну здесь долго думать не надо – «з хліву до столу» (укр.) – «с хлева на стол» (русс.) смысл передает полностью, и практически полная копия оригинала. Так мы имеем полностью удовлетворенного своим творчеством «неймера», сумасшедшее название продукта и слоган, но что самое интересное – это будет работать! Как работают созданные аналогичным путем имена, созданные не «чайниками», а вполне осознанными неймерами, вот ряд старых добрых примеров «работающих» имен, которые уже давно и успешно обосновались на наших рынках – сначала привожу имя-«донор», за ним имя-«реципиент»:
1. «Aquafresh» – «Акварель» – зубные пасты;
2. «Coffee house» – «Кофе Дом» – кофейня;
3. «Double Coffee» – «Cup of Coffee» – кофейня;
4. «Carte Noire» – «Черная карта»;
То же, но уже из китайской классики, т.е. можно говорить из «мировой» классики:
1. «Adidas» – «Abibas» – sports wear;
2. «New Balance» – «New B» – «News Balance» – «N» – sports wear;
3. «Reebok» – «Rebook» – «Rebroke» – «Rebrock» – sports wear;
Более того, не редки случаи, когда продукт со «вторичным» именем со временем превосходит по популярности продукт-«донор», но что в какой-то мере радует, это происходит редко, и только на небольшой промежуток времени – продукты со «вторичными» именами редко бывают долгожителями…
И последний, так же довольно часто встречаемый метод, формирования имени «чайниками» относится к случаю «клиника», это когда владелец компании названием компании или продукта выбирает любимого книжного героя, персонажа мультфильма, эстрадного кумира и т.д. иногда это бывает в тему, когда сам бизнес связан с данной тематикой, но часто это выглядит как явное сумасшествие, типа строительная компания «Вини Пух», торговая компания «Буратино», и торгует она не товарами для детей, а какими-нибудь промышленными расходными материалами… и т.д. Но этот случай не требует подробного обсуждения в моей статье, этим необходимо заниматься психологам, а то и психиатрам.
Вот мы и разобрались в том, что движет «доморощенного» неймера в создании очередных шедевров для нашего недоуменного хихиканья, а то и смеха в полный голос, при виде рекламы новых компаний и продуктов на нашем необъятном для творчества рынке.
В виде небольшого бонуса, и в виде продолжения темы «ошибочного» нейминга и ошибок в нейминге, заданных в первой статье «Нейминг от «чайников»», приведу несколько примеров:
Нейминг по «методу ошибки», свежие примеры:
1. ЛеУксус (русс.) – ошибка восприятия «Lexus» – уксус «премиум»-класса;
2. Trans-Port (engl.) – модификация «transport» – Trans-music dance-club;
3. Дикий Dance (русс./engl.) – ошибка восприятия «decadence» – Russian dance-club;
4. Самое интересное название, которое не буду приводить, из-за опасений попасть под цензуру, это имя в которое модифицируется безобидное слово «анализатор», стоит только добавить в него еще одну букву «л» и разделить его как раз между этими повторяющимися «л», то получается прекрасное название для борделя или порно-сайта.
* – Экстраверты: легки в общении, у них высокий уровень агрессивности, имеют тенденцию к лидерству, любят быть в центре внимания, легко завязывают знакомства, импульсивны, открыты и общительны, среди их знакомых могут быть и полезные люди; судят о людях “по внешности”, не заглядывают внутрь; холерики, сангвиники.
Интроверты: сосредоточены на собственных переживаниях, малоконтактны, молчаливы, с трудом заводят новые знакомства, не любят рисковать, переживают разрыв старых связей, нет вариантов проигрыша и выигрыша, высокий уровень тревожности и регидности; флегматики, меланхолики.
Амбоверты: личности, в которых присутствуют слабовыраженные черты обоих типов.
** – Бенчмаркинг (простейшее определение) — это сравнение своих показателей с показателями других организаций: конкурентами и организациями-лидерами, и, изучение и применение успешного опыта других у себя в организации.